文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的序幕。本次消费季活动预计将组织各地开展超过3万场次与文化旅游消费相关的活动，并计划发放总额超过4.5亿元人民币的消费补贴。

此次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为核心，旨在通过各地推出一系列契合暑期特点的文旅活动及惠民政策，不断提升应季文旅产品和服务的质量，从而帮助广大民众和游客更好地享受暑期假期，获得愉快的旅行体验。

活动将从7月初一直持续到8月底。期间，文化和旅游部联合相关部门将推出一系列旨在惠及民生的措施，覆盖观光、避暑、出行以及观赛等多个领域。在启动仪式上，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动名录；中国民航局介绍了暑期民航运输及文旅惠民相关举措；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联与支付宝也同步推出了文化和旅游消费领域的金融惠民措施。

作为消费季主场活动举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路、5条精选自驾游线路以及4条围绕“清清黄河”旅游带的线路。这些线路旨在串联起青海省内丰富的自然风光和人文景观，同时还将举办“青海家宴”推广活动，并向公众发放总计2000万元的文旅消费券，这些消费券可用于门票、住宿、旅游线路以及交通出行等多个消费场景。