上海博物馆人民广场馆正举办“世界树之巅：美洲古代文明大展”，这是其“对话世界”系列展览的第六个大型特展，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。此前，该馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万观众，并带动了超过350亿元的城市综合消费。

文章探讨了上海博物馆如何持续吸引观众，以及博物馆的高质量发展如何为城市带来益处。

促进交流互鉴，搭建双向文化通道

“美洲展”于7月9日在上海博物馆人民广场馆开幕，通过玉米种植和“世界树”意象，营造了浓厚的美洲文化氛围。这是上博“对话世界”系列的第六展，也是全球规模最大的美洲古代文明特展。

上海博物馆馆长褚晓波反思了“埃及展”的成功经验，并展望“美洲展”。他指出，以往引进的海外文物展多依赖西方策展视角。上海博物馆打破常规，邀请中国学者自主策划，并在展览中融入中国文物，实现两种文明的直接对话。

“埃及展”由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者联合策划，筹备历时一年半，从埃及7家重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件文物，其中超过95%首次来到亚洲。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”、“图坦卡蒙的时代”三个部分，展出了图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等。

褚晓波认为，“埃及展”的成功在于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并辅以本土化学术解读，使观众深入理解异域文明。此次“美洲展”继续由中方主导策划，并与国外团队联合策展，构建了平等的文明对话。展览借鉴了“埃及展”的藏品遴选、学术编撰和展陈经验，并融入东方解读视角。

更重要的是，展览促进了长效合作。在上博筹备“埃及展”期间，便开始与埃及最高文物委员会合作，联合启动了孟菲斯地区的考古发掘。在筹备“美洲展”期间，上博已确定了2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览的计划。通过这些展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将“一次展览”转化为“双向文化交流通道”。

多方协同发力，构建消费与情感纽带

“埃及展”的火爆程度超出了预期，早鸟票在30天内售罄，300多个开放日平均每日接待观众超过8000人次。

“美洲展”的预售情况同样火爆，早鸟票开售40分钟即破万张，打破了“埃及展”的纪录。本次展览展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑。

上海博物馆团队深知，展览的“破圈”离不开“文化消费生态系统”的构建。

首先是文创产品。 “埃及展”推出了1200多款文创产品，而“美洲展”的文创品类将达到3000多个。上海博物馆文创中心主任冯炜表示，文创产品遵循价格友好（70%以上定价在100元以下）和文化贴近（将古老符号转化为具有情绪价值、受年轻人喜爱）的原则。在“埃及展”期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也实现了“破墙”，从“等客来”转变为“上门服务”。上海博物馆教育部将重磅展览“轻量化”引入社区，计划在2025年将“金字塔之巅”图文展走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

为满足展览热度带来的服务需求，上博在“埃及展”期间主动增加了220个夜场，并在收官周创造了168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，上博坚持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化的文化消费场景。

展览还带动了城市消费。 “埃及展”期间，上博与东方航空、游船公司和商圈合作，推出了“机票+门票”套餐、“上博号”游轮以及“一票享惠”活动。据统计，该展览带动城市综合消费超过350亿元，每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

“美洲展”进一步拓展了跨界合作。上博创新性地推出了“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，推出了美洲动物展区、龙舌兰大展、玉蜀黍作物展区等，并推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种模式将博物馆从独立空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成了完整的消费链和情感链。

复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河评价，上博通过现象级展览，以“全端式”联动方式创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系化支撑，打造城市文化生态

“埃及展”的成功并非上海博物馆“单兵作战”的结果，而是上海顶层设计、城乡文博一体联动以及政策体系保障的体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源覆盖全市。

上海将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城博物馆纳入全市文博布局，统筹资源、人才、经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡发展。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发文博创新活力。

以青浦博物馆为例，该馆位于一片花园中，其“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了长三角9家机构的148件文物，包括彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮等。青浦博物馆馆长王正表示，上海博物馆与青浦区的合作是深度嵌入，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了战略共融。上博在馆际联动、考古前置以及上博西馆规划等方面，为青浦文博事业提供了坚实支持。

青浦博物馆的蜕变是上海文博全域生态升级的缩影。目前，以上博为龙头、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已形成。

资源下沉和全域联动的效应显著。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超2.21亿元，外地观众占比将升至67.89%。

通过自主策展构建中国叙事话语权、精益服务提升文博温度、文创开发释放IP价值、文商旅联动激活城市经济，以及制度赋能促进全域联动，上海的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的支点。

褚晓波表示：“博物馆不再是一个孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”